A Organização Mundial da Saúde (OMS) recomendou oficialmente que os cigarros eletrônicos sejam tratados como normais, no que se refere à proibição do fumo em locais fechados, limites à publicidade e venda para menores. A entidade prefere esperar por mais estudos antes de liberar o produto. Hoje, 466 marcas disputam um mercado de US$ 3 bilhões.